שיווק אינו עוסק רק במוצרים, מחירים או מבצעים. במקרים רבים, ההחלטה האם לקנות מוצר או לבחור במותג מסוים מתקבלת ברמה הרגשית עוד לפני שהצרכן מנתח את הנתונים בצורה רציונלית.
שיווק לתת־מודע פועל במקום שבו מתקבלות ההחלטות האמיתיות, הרבה לפני שהצרכן מרגיש שהוא בחר באופן רציונלי. רגשות, זיכרונות, אסוציאציות וחוויות קודמות הם אלו שמכוונים את הבחירה, גם כאשר נדמה שהיא לוגית לחלוטין.
כשהעסק שלכם מתפתח, יכול להיות שהגיע הזמן לשקול גישה חדשה לשיווק. בין אם שאלתם את עצמכם "האם יש לי צורך בסמנכ"ל שיווק חיצוני?" או רק פלרטטתם עם הרעיון, דעו שהתשובה היא לא תמיד פשוטה.